À medida que o novo ano se aproxima, é hora de refletir sobre as lições que aprendemos nesta viagem ao redor do Sol e considerar o que o futuro reserva para a próxima órbita.
Como parte da nossa série anual, convidamos os líderes da indústria a partilharem as três tendências que pensam que irão moldar 2025, refletir sobre o ano passado e discutir os altos e baixos – tanto os altos como os baixos.
A seguir, Kelson Ong, gerente geral da We Are Social Singapore, reflete sobre o ano passado, olha para 2025 e compartilha o destino de suas resoluções de Ano Novo para 2024.
Olhando para o futuro
Quais são as três tendências a serem observadas no próximo ano?
1. O renascimento primordial chegou.
Após anos de limpeza cultural e supressão emocional, o cenário social está novamente em crise. Esqueça as estratégias de marca previsíveis.
2025 abraçará uma imprevisibilidade radical. Estou aqui para isso. Espere ver mais crueza, caos organizado e caos controlado no conteúdo de marcas e criadores.
2. O consumismo intencional tem impacto.
A ascensão do consumismo intencional continuará a transformar as compras e as compras dos consumidores de uma atividade passiva para uma estratégia intencional que considera os impactos sociais e ambientais.
“2025 abraçará uma imprevisibilidade radical.”
Os consumidores continuarão a ser agentes de mudança activos, transformando cada compra num voto para o futuro que pretendem criar através de escolhas progressivas e intencionais, impulsionando colectivamente mudanças significativas.
As marcas precisam incorporar isso em todas as partes do ciclo de vida de seus produtos. Começamos por destacar as formas significativas pelas quais os produtos podem tornar-se parte da vida dos consumidores, em vez de serem descartáveis.
3. Objetivo e flexibilidade vencem no trabalho.
Capacite as gerações seguintes, revolucionando proativamente a cultura do local de trabalho em 2025 e continuando a transformar modelos tradicionais em ecossistemas flexíveis e orientados para um propósito. É mais do que um contracheque. Em vez disso, trata-se de priorizar a saúde mental, priorizar organizações que se alinhem com valores de justiça social e sustentabilidade e realizar um trabalho significativo.
“O rígido horário de trabalho das 9h às 17h será substituído por um ambiente orientado para resultados e centrado na aprendizagem, que vê os funcionários como pessoas inteiras, não apenas como unidades de produção.”
O rígido dia de trabalho das 9h às 17h é substituído por um ambiente orientado para resultados e centrado na aprendizagem, que vê os funcionários como pessoas inteiras, não apenas como unidades de produção. Ao promover estruturas deshierárquicas e experiências de trabalho autênticas, a Geração Z está remodelando fundamentalmente todo o seu significado.
Para os líderes, isto significa uma mudança fundamental da gestão de comando e controlo para uma liderança adaptativa e empática, com transparência sem precedentes, diálogo contínuo e verdadeiro compromisso com o desenvolvimento dos funcionários e o impacto social. Aqueles que não conseguem evoluir correm o risco de se tornarem obsoletos.
olhe para trás
Quais são suas tendências favoritas para 2024?
Viva o Pirralho Verão.
A redefinição cultural que transformou o autocuidado básico numa forma de vida intencionalmente caótica e sem remorso é intencionalmente grandiosa. Foi uma aula magistral sobre vida antialgorítmica. Era um humor, um movimento e um dedo médio para a normalidade, tudo em um.
Qual é a sua campanha favorita para 2024?
Adorei “Meet Marina Prieto” da JCDecaux. Achamos que esta era uma abordagem refrescante e inteligente para nossa campanha B2B e “Is It Even a City?” Porque o humor ressoou profundamente em mim.
No entanto, aquele que passei bastante tempo jogando é o Mother’s Rawdog Simulator. Combinar uma tendência peculiar com uma experiência virtual no voo mais longo do mundo e esperar que as pessoas passem seu tempo livre olhando para uma tela por 18 horas (o rastreamento ocular funciona!) é uma loucura hilariante. E adoro como isso traz de volta memórias do início dos anos 2000, quando a internet estava cheia de coisas divertidas feitas para, bem, diversão.
Quais foram as suas resoluções de Ano Novo para 2024 e você as cumpriu?
Dizer “sim” a todas as novas e primeiras experiências. E tenho o prazer de informar que fiz paraquedismo (embora não muito bonito), fiquei 3 dias em uma cabana em uma ilha deserta sem eletricidade (e fui picado por uma água-viva) e finalmente visitei o Japão (grite para minha família ) Mart’s Famichiki), Nova Zelândia e Filipinas. E executou uma dança coreografada para o casamento de um amigo (não inspirada no TikTok).
Aceitar esse desafio mudou minha maneira de pensar e inconscientemente me influenciou a me tornar um líder melhor e uma pessoa melhor.
