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A editora do FT, Roula Khalaf, escolheu suas histórias favoritas neste boletim informativo semanal.
Um artista de ópera que virou maquiador de celebridades se tornou o mais novo bilionário da China. As ações da empresa de cosméticos homônima de Mao Zedong, a primeira marca de beleza chinesa a abrir o capital em Hong Kong, dispararam 87% no primeiro dia de negociação. O pop destaca uma tendência crescente entre os consumidores chineses: uma mudança das marcas europeias para alternativas nacionais.
O lucro de terça-feira deu à empresa de cuidados com a pele e cosméticos Mao Geping Cosmetics um valor de mercado de mais de US$ 3 bilhões. O salto do primeiro dia é notável, dado que o negócio já havia sido ampliado e precificado no limite superior da faixa proposta. A listagem teve mais de 700 vezes mais inscrições, tornando-se o nível mais alto de demanda no mercado de IPO de Hong Kong este ano.
Isto ocorre num momento em que os gigantes estrangeiros da beleza da China, incluindo a Shiseido e a L’Oréal, enfrentam desafios crescentes. A L’Oréal relatou um declínio de 6,5% nas vendas no Norte da Ásia no terceiro trimestre. Isto também significa que o mercado de beleza da China contraiu durante cinco trimestres consecutivos.
Parte deste declínio deve-se ao abrandamento económico mais amplo da China, que restringiu os gastos dos consumidores em produtos não essenciais, como produtos de beleza de luxo. A queda nos gastos com cosméticos tem sido particularmente notável desde julho deste ano.
No entanto, as vendas de Mao Geping desafiaram a recessão económica, aumentando mais de 40% no primeiro semestre deste ano e continuando a crescer de forma constante desde 2018. A empresa tem se concentrado na expansão de seus esforços de comércio eletrônico, que complementaram sua presença física estabelecida. A loja de departamentos possui mais de 300 balcões.
Isto coincide com a crescente procura de cosméticos e produtos de beleza produzidos internamente, prevendo-se que a sua quota de mercado combinada atinja um quinto do total este ano. As principais razões para esta tendência têm a ver com o orgulho nacional e o desejo de apoiar a indústria nacional, mas uma razão maior é a acessibilidade das marcas locais que oferecem opções de preços mais baixos.
Mas esse não é o argumento de venda de Mao. A marca mantém preços próximos aos de marcas internacionais de luxo, de pós faciais a cremes, além de Lancôme, da L’Oréal, e Nars, da Shiseido. A ascensão das marcas premium nacionais não só destaca a melhoria da qualidade dos produtos nacionais, mas também sinaliza uma grande mudança nos hábitos de compra dos compradores do continente.
Se os compradores chineses querem produtos produzidos localmente e estão dispostos a pagar mais por produtos de beleza, isso é um bom presságio para o crescimento das marcas locais, incluindo as ações da Mao Geping Cosmetics.
