Este artigo foi publicado originalmente no Relatório de tendências do futuro da beleza. Pegue sua cópia aqui
2025 chegou e a beleza está preparada para mais um ano glorioso.
Esta categoria estará em foco ao longo de 2024. O envolvimento dos consumidores é forte, as vendas de produtos de beleza de luxo estão a aumentar, os lançamentos de novos produtos estão a aumentar e os retalhistas estão a dedicar mais espaço à categoria.
Uma das mensagens mais importantes transparece. “Há uma clara onda de impulso na indústria da beleza neste momento e penso que isso continuará em 2025”, prevê Matt Maxwell, Diretor da Unidade de Negócios de Saúde e Beleza da Kantar.
“Esperamos ver cada vez mais ruído nesta categoria, mais envolvimento e, em última análise, mais vendas”, disse Maxwell.
Emma Fishwick, diretora de contas da Circana no Reino Unido, concorda que a beleza ganhará vida em 2025. “Só no mês passado, vimos tantas inovações interessantes chegarem ao mercado, e isso por si só contribuirá para o nosso desempenho no próximo ano.”
Uma das maiores mudanças será a forma como os consumidores compram produtos de beleza.
Andrew McDougall, diretor de beleza e cuidados pessoais da Mintel, disse à Cosmetics Business: “Comprar com intenção será um fator importante em 2025. Os consumidores estão se tornando mais conscientes sobre como compram.
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Os resultados de beleza claros e desejados que os consumidores buscam vêm de várias formas.
Nos cuidados com a pele e os cabelos, as evidências são importantes, seja a capacidade de um produto atender a uma necessidade específica ou fazer o cliente se sentir melhor.
Por outro lado, na área de fragrâncias, os consumidores, principalmente os jovens, já compram perfumes com uma finalidade específica.
Marc-Antoine Barrois, o homónimo fundador da linha de fragrâncias de luxo, que deverá crescer 70% este ano, diz que as gerações mais jovens compram fragrâncias diferentes porque lhes lembram um aroma específico e, como lembranças, vejo-as como sendo para uso. usar. momentos de suas vidas.
“Eles colecionam fragrâncias de uma forma muito especial”, diz Barrois. “Eles não procuram uma fragrância exclusiva; procuram uma fragrância que traga memórias.
“Eles podem comprar uma fragrância em uma loja de viagens e usá-la como lembrança de suas férias.”
Usar a beleza para criar intencionalmente momentos de fuga e autoexpressão para refletir os próprios valores ou atender a necessidades funcionais ou de saúde específicas será a tendência de consumo mais importante em 2025. Será.
E as marcas que oferecem aos consumidores exatamente o que eles precisam para navegar no mundo de hoje vencerão.
As tendências serão reveladas detalhadamente exclusivamente aos nossos assinantes ao longo de dezembro, então não perca!
Tendência 1: Efeito Ozempico
Do “rosto Ozempic” ao “bumbum Ozempic”, os efeitos colaterais da rápida perda de peso na pele devido ao uso de medicamentos GLP-1 como Ozempic, Wigoby e Munjaro tornaram-se um fenômeno mundial.
Os cirurgiões plásticos estão cada vez mais procurados por cirurgias para restaurar o volume facial e esticar a flacidez da pele, com o retorno de um visual “tonificado” com queixo cinzelado e bochechas definidas, o chamado “corpo de balé”.
Em 2025, a indústria de cuidados com a pele também será afetada, à medida que o foco mudar para ingredientes que possam resolver as preocupações associadas à rápida perda de peso.
Esta tendência está ganhando força com a forma como ingredientes como a tretinoína e outros retinóides, peptídeos que aumentam o colágeno e compostos ricos em antioxidantes, como as vitaminas C e E, estão sendo usados no NPD para atingir esse segmento de consumo emergente.
Tendência 2: Um retorno ousado à maquiagem dos olhos
Lábios e bochechas podem voltar a dominar o cenário da maquiagem em 2024, mas em 2025, a maquiagem dos olhos está de volta em grande estilo, à medida que os looks maximalistas voltam aos holofotes e a sombra assume o lugar da bola de glitter.
Os dados mais recentes mostram sinais precoces de que os consumidores estão retornando à categoria. De acordo com a Circana, as vendas de maquiagem para os olhos no Reino Unido aumentaram 6% em outubro de 2024, acima da média inferior de 1% de janeiro a outubro.
Mais e mais marcas têm lançado novas paletas de sombras nos últimos meses.
O maquiador de passarela Pat McGrath, fundador do Pat McGrath Lab, disse à Cosmetics Business: A aparência dos olhos. ”
Tendência 3: Ascensão de “marcas de entretenimento” na área de beleza
Álbuns de música, trailers de comédias românticas e séries de mistério inspiradas em reality shows podem não ser o tipo de lançamento que você esperaria de uma marca de beleza.
Mas ser apenas uma marca de beleza já não é suficiente para atingir os consumidores da Geração Z de hoje.
À medida que os limites entre o comércio de beleza e o entretenimento se tornam cada vez mais confusos na forma como eles se conectam com os consumidores jovens, investir em conteúdo original premium é o próximo grande investimento para marcas líderes da Geração Z, como elf Beauty, CeraVe e NYX Professional Makeup. .
Então, o que acontecerá em uma tela perto de você em 2025? De marcas de beleza com seus próprios programas da Netflix a episódios experimentais virtuais e histórias interativas que ajudam os espectadores a decidir sobre os resultados dos produtos. Essa mudança conduzirá a publicidade tradicional a uma nova era.
Tendência 4: A nova rebelião
2025 parece ser uma celebração da rebelião da beleza, com duas tendências polarizadoras: imperfeições “pirralhadas” e tradições “anti-despertar”, refletindo diferenças ideológicas entre os consumidores.
A ascensão de “pirralha”, uma antiestética bagunçada e inútil, foi uma reação de 2024 à perfeição excessivamente seletiva do visual de “garota limpa”.
Embora possa ter parecido uma tendência passageira para o verão de 2024, a “imperfeição” evoluirá à medida que uma estética não refinada que abraça a liberdade de autoexpressão avança até 2025.
Mas uma segunda onda, mais polarizada, está a crescer no movimento “tradwife”, com o lançamento de novas marcas com a missão de “livre-despertar”.
Vincent Grégoire, Diretor de Insights da empresa de consultoria estratégica Nellie Rodi, com sede em Paris, disse: “A América assistiu a um regresso aos estereótipos culturais com o ressurgimento do Presidente Trump e uma nova revolta que vê uma onda de consumidores atraídos por valores clássicos e tradicionais.”
“É politicamente incorreto, é controverso e atrai muitos jovens”.
Tendência 5: Cuidados preventivos com a pele
A mania do “botox para bebês” entre a Geração Z está dando lugar a uma abordagem preventiva que prioriza a saúde da pele em vez da busca pela perfeição.
Dados da marca de cuidados com a pele DEINDE, apoiada pela L’Oréal, descobriram que 77% dos entusiastas dos cuidados com a pele atualmente adotam uma abordagem preventiva em seus cuidados com a pele.
Sofia Moradi, fundadora da marca de cuidados com a pele baseada em exossomos SōM Skin, disse: “Os consumidores mais jovens estão se afastando dos tratamentos de beleza tradicionais, como Botox e preenchimentos, em favor de uma abordagem mais natural e de longo prazo para a saúde da pele. Já estamos vendo mudanças claras. .
Para a indústria da beleza, focar na saúde da pele a longo prazo e buscar resultados sustentáveis abre muitas oportunidades no desenvolvimento de ingredientes e produtos.
Empresas: L’Oréal Cantor Mintel International Group Elf Beauty Pat McGrath Lab NellyRodi Sarcana
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